Faranda se propuso rediseñar su identidad y estrategia de marca para conectar con una audiencia más joven, sin perder el peso histórico de sus hoteles más icónicos. El desafío fue encontrar el equilibrio entre la sobriedad y tradición que define a la marca y la energía de sus nuevas aperturas, construyendo un lenguaje contemporáneo capaz de dialogar con distintas generaciones. En Patológico, abordamos el proyecto desde una mirada estratégica y visual, enfocándonos en traducir esa herencia en un sistema de marca flexible, coherente y preparado para crecer en distintos contextos y formatos.